Ребрендинг связан с уходом с российского рынка международной компании Essity, после чего производство перешло к компании «ЭвоКом», которая и запускает новый бренд. При этом для покупателей по сути ничего не изменится, поскольку, по данным компании, речь идет только о смене названия и упаковки. Сам продукт останется прежним — его выпускают на том же оборудовании, из того же сырья и по тем же стандартам качества.

Генеральный директор ООО «ЭвоКом» Артем Лебедев рассказал изданию: «Для нас принципиально важно было не просто сменить название, а сохранить то, за что потребители ценят Zewa. Продукция Zemma производится на том же оборудовании, с теми же стандартами контроля качества и из того же сырья, что и раньше. Мы не меняли технологию из-за ребрендинга — качество, к которому привыкли наши покупатели, остается неизменно высоким».

Одновременно с ребрендингом компания обновляет внешний вид продукции и продолжает расширять ассортимент. Речь идет не только о смене логотипа, но и о визуальных изменениях — например, обновляется тиснение бумаги, чтобы продукция выглядела более современной и привлекательной на полке. При этом параллельно выводятся и новые решения в привычной категории.

В частности, одна из уже знакомых покупателям позиций — трехслойная туалетная бумага без картонной втулки — теперь будет выпускаться под брендом Zemma. Этот формат уже получил распространение благодаря своей практичности и экономии материалов, поэтому его сохраняют и в новой линейке.

В целом для покупателей изменения будут минимальными и в большей степени коснутся внешнего вида продукции. Фактически речь идет о новом названии и обновленной упаковке, тогда как сами характеристики товара, по заверению производителя, останутся прежними — от качества бумаги до привычных ощущений при использовании.