Еще два года назад о том, что такое PR, знал, согласно данным исследовательского центра РОМИР, каждый пятый россиянин. Сегодня, наверное, уже больше. И по
замечанию писателя и критика Александра Гениса, сейчас столько же молодых людей хотят стать PR-мэнами, сколько во времена его детства мечтали быть космонавтами. Навстречу желаниям молодых людей и потребностям работодателей
идут 120 вузов страны, в которых обучают связям с общественностью. В лучшем городе 5 вузов имеют соответствующую кафедру.
С 19 по 22 февраля воронежское представительство Российской ассоциации по связям с общественностью и Учебно-инновационный центр по связям с общественностью при ВГАСУ проводили Первую Зимнюю школу PR.
Надежда Скрипникова, организатор, председатель правления Воронежского представительства Российской ассоциации связей с общественностью:
Подобные школы проходят в Екатеринбурге и Санкт-Петербурге, но мы расширили проект: пригласили не только студентов PR-направлений, но и людей, изучающих смежные специальности — маркетинг, менеджмент, социальное управление. Мы также постарались охватить как можно больше аспектов заявленной темы, исходя из этого и приглашали лекторов. Каждый рассказывал о PR в бизнесе и политике с точки зрения своей более узкой специальности.
Более 50 слушателей (в их числе не только студенты ВГАСУ, ВГУ и недавние выпускники, но также практикующие специалисты и преподаватели вузов) обучались выстраивать связи с общественностью посредством:
- лекций (об управлении имиджем рассказывал тамбовский профессор Владимир Пеньков; о современных тенденциях маркетинга на примере РЖД — московский доцент Андрей Макаров);
- мастер-классов (опытом делились: Игорь Романов — директор агентства коммуникативного менеджмента «СтоЛица», Елена Ценных — руководитель маркетингового отдела ассоциации «Галерея Чижова», Олег Колескников —
директор Черноземного представительства «Российской газеты»);
- кейсов (это техника обучения, использующая описание реальных экономических и социальных ситуаций). Кейсы проводили: сотрудники редакций газеты «Аргументы и факты» и телеканала «ТНТ — Губерния». Выездной кейс прошел в пресс-службе депутата Госдумы Александра Сысоева.
Сергей Хуторной, ученик Зимней школы PR, студент факультета «Связи с общественностью» (ВГАСУ):
Больше всего впечатлили практические примеры, которые приводили на мастер-классах. Ни один учебник не даст такого наглядного представления о работе PR-специалиста, о том, что эта работа — действительно миллион ювелирных
мелочей, тончайших коммуникаций и переговоров. Запомнились истории об антикризисном управлении и управлении имиджем. Особенно это интересно, когда рассказывается об известных компаниях. Например, нам рассказывали про
ребрендинг пивзавода. Кто бы знал, что зеленый забор вокруг завода — это элемент брендирования. Еще впечатлили рассказы о вирусном, партизанском маркетинге: например, когда в сети и в ЖЖ появляются пародии на рекламу
«Кодотела» — это, оказывается, заказ «Кодотела».
Андрей Богоявленский, ученик Зимней школы PR, преподаватель факультета журналистики ВГУ:
Я не случайно оказался в Школе PR в качестве слушателя. Любое живое общение со специалистами других школ PR — это новые взгляды, новые подходы. Из этого складывается совокупное знание, определяющее общее направление
российской науки PR. Кроме того, подобная школа — это уже, наверное, третий подход к PR-образованию у нас в городе. До недавнего времени мы готовили специалистов по коммуникациям, а тонкостям и специфике производства
они должны были научиться на месте. Потом появились уже кафедры связей с общественностью в Политехническом университете и в Архитектурно-строительном. Концепция изменилась: они готовят PR-специалистов в конкретной сфере
применения. Выпускники владеют не только общими технологиями связей с общественностью, но и технологией производства, на котором работают. А Школа PR совместила эти подходы: были широкие специалисты и теоретики PR и
специалисты узкого профиля — как, например, маркетолог из «Галереи Чижова», которая специализируется на инвестиционном менеджменте.
Реплика от редакции:
Итак, на сегодняшний день в лучшем городе пять вузов с PR-кафедрами; сезонная школа PR; три разных подхода к PR-образованию и столько же профессиональных конкурсов («PRовинция», «RuPoR», региональный
«Хрустальный апельсин» для студентов). И в то же время, например, директор «Российской газеты» Олег Колесников сетует, что среди многочисленных выпускников профильных специальностей хороших PR-специалистов наберется от
силы десяток. «ЛГ» после посещения Зимней школы PR решил провести собственное исследование: где искать хороших PR-специалистов в Воронеже? Нужны ли они? Кому и за сколько? Материал готовится, ждем ваших комментариев на форуме.
Полина Волкова
|
